- 書 名：智威湯遜的智
- 作 者：唐銳濤、勞雙恩等著
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 開本裝幀：16開平裝
- 頁 數(shù)：275頁
- 出版時(shí)間：2005年1月
- 定 價(jià)：39.80元
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全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗(yàn)。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問題的理論和方法...
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智威湯遜的成功，很多地方要?dú)w功于發(fā)現(xiàn)解決的問題的理論和方法。而全方位創(chuàng)建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經(jīng)驗(yàn)之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對(duì)廣告理論的總結(jié)，對(duì)溝通方法的概括，也是每個(gè)智威湯遜人在品牌實(shí)踐中的最有效工具。
TTB，旨在“協(xié)助客戶提高短期的銷售額，并建立品牌的長期價(jià)值”。這雖是一個(gè)簡(jiǎn)單的信條，但卻不幸地經(jīng)常為傳播界所忽視。簡(jiǎn)而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意，天衣無縫地熔結(jié)在一起，再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。
在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創(chuàng)意、制作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進(jìn)這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。
本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗(yàn)。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問題的理論和方法，而且還站在經(jīng)驗(yàn)操作的現(xiàn)實(shí)立場(chǎng)上，對(duì)品牌背后的故事、消費(fèi)者心理與現(xiàn)代社會(huì)生活形態(tài)等作了多角度的透視、探析和總結(jié)，給廣告業(yè)人士提供了更多的借鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業(yè)人員不可或缺的經(jīng)典書籍。
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序
擇其善者而從之
智，觀，行
健康品牌與小康社會(huì)
呼喚激情
JWT的歷史
工具箱 全方位品牌傳播
消費(fèi)者洞察：JWT的發(fā)點(diǎn)
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳
百事輕怡：無限市場(chǎng)吸引力
品牌遠(yuǎn)景：一切運(yùn)作的靈魂
TCL：生動(dòng)的興奮
西門子：靈感點(diǎn)亮生活
品牌意念：持久的聲譽(yù)、意義和特性
荷氏：創(chuàng)意風(fēng)暴 午夜來臨
夏士蓮：頭發(fā)問題的救星
傳播計(jì)劃：創(chuàng)意和媒介的完美結(jié)合
福特：路，是Escape走出來的
小心點(diǎn)：創(chuàng)意的情境之美
９９９皮炎平止癢快
運(yùn)動(dòng)：2004耐克廣告運(yùn)動(dòng)
中國消費(fèi)者洞察
硬通貨，軟情感：洞察與利潤如何融合
迷失的焦慮：中國男性消費(fèi)心理與生活狀態(tài)初探
看這“半邊天”：中國女性消費(fèi)心理與生活狀態(tài)初探
“循規(guī)蹈矩的個(gè)人主義”和中國年輕一代
小人物，大夢(mèng)想：中國新興中等收入階層的根本動(dòng)機(jī)
夢(mèng)想與恐慌：中國大眾市場(chǎng)的心態(tài)
創(chuàng)意
電視作品
平面作品
JWT思想：聰明溫暖和活力
唐銳濤的“財(cái)富人生”
一位創(chuàng)意Guru的棒喝
將交易進(jìn)行到底！
這不是我想的
做不做由你
同學(xué)們，請(qǐng)用“激情”的“激”組詞
反面
讓理想慢慢長大
唐銳濤，Tom Doctoroff, 智威湯遜中喬廣告有限公司
東北亞區(qū)總監(jiān)
大中國區(qū)首席執(zhí)行官
Tom所領(lǐng)導(dǎo)的智威湯遜中喬廣告有限公司是中國規(guī)模最大，成長速度最快的溝通傳播集團(tuán)之一。由于對(duì)東北亞及中國有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，加上在中國生活多年，Tom當(dāng)之無愧地被認(rèn)為是“跨國界”管理及品牌創(chuàng)建的專家。此外，在中國的傳播及市場(chǎng)營銷圈內(nèi)，Tom亦憑著他自己的博學(xué)與經(jīng)驗(yàn)被公認(rèn)為是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)與長期效益之間紐帶的倡導(dǎo)者。
Tom于1998年來到上海，擔(dān)任上海智威湯遜中喬廣告有限公司總經(jīng)理。2002年，被任命為東北亞區(qū)總監(jiān)與大中國區(qū)的首席執(zhí)行官。在他的帶領(lǐng)下，東北亞區(qū)的智威湯遜中喬廣告有限公司逐漸演變成為了一家集策略，創(chuàng)意，活力，洞察于一體的知名傳播集團(tuán)。2003年，Tom被該區(qū)域首屈一指的營銷/廣告刊物“媒體”雜志評(píng)為了區(qū)域年度最佳廣告公司領(lǐng)導(dǎo)人。同時(shí)，為了表彰其對(duì)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)，Tom也榮幸地被授予“2004年白玉蘭政府榮譽(yù)獎(jiǎng)”。
Tom在芝加哥的Leo Burnett開始了其廣告生涯。 1994年至1998年，任職于香港智威湯遜中喬廣告有限公司，以區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)的身份負(fù)責(zé)管理公司在亞太地區(qū)最大的國際客戶，其中包括百事可樂，Philip Morris/卡夫及花旗銀行）。
勞雙恩，智威湯遜中喬廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（東北亞區(qū)）
廣 告 生 涯 始 于 香 港 奧 美 ， 1996 年6 月加 盟 智 威 湯 遜 中 喬 (上 海) 之 前 ， 還 先 后 在 香 港 靈 獅 及 香 港 靈 智 工 作 。
在戛納獎(jiǎng)、 紐 約 廣 告 節(jié) 獎(jiǎng)、 克 里 奧 獎(jiǎng)、香 港 4 A 創(chuàng) 意 獎(jiǎng)、臺(tái) 灣 時(shí) 報(bào) 亞 太 獎(jiǎng)、臺(tái) 灣 時(shí) 報(bào) 中 文 廣 告 獎(jiǎng)、龍 璽 世 界 華 文 廣 告 獎(jiǎng)、在 中 國 廣 告 節(jié) 以 及 上 海 廣 告 節(jié) ， 他 的 作 品 都 為 他 贏 得 了榮 譽(yù) 。
除 了 自 己 的 作 品 頻 頻 得 獎(jiǎng) ， 他 還 受 邀擔(dān)任戛納獎(jiǎng)等諸多國 際 國 內(nèi) 著 名 廣 告 獎(jiǎng) 的 評(píng) 委 。
勞 雙 恩 還 曾 是 全 球 華 文 廣 告 精 粹 雜 志 “ 龍 吟 榜 ” 的 華 文 編 輯 ， 他 還 是 香 港 作 曲 家 及 作 詞 家 協(xié) 會(huì) 會(huì) 員， 利 用 業(yè) 余 時(shí) 間 創(chuàng) 作 流 行 歌 曲。