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  • 書 名:智威湯遜的智
  • 作 者:唐銳濤、勞雙恩等著
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 開本裝幀:16開平裝
  • 頁 數(shù):275頁
  • 出版時間:2005年1月
  • 定 價:39.80元
簡 介
    全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問題的理論和方法...
詳細介紹
        智威湯遜的成功,很多地方要歸功于發(fā)現(xiàn)解決的問題的理論和方法。而全方位創(chuàng)建品牌(Thompson Total Branding,TTB)則是其中的代表,集智威湯遜140年來的智慧與經(jīng)驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念,是智威湯遜對廣告理論的總結(jié),對溝通方法的概括,也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
        TTB,旨在“協(xié)助客戶提高短期的銷售額,并建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條,但卻不幸地經(jīng)常為傳播界所忽視。簡而言之,它就是將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意,天衣無縫地熔結(jié)在一起,再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的廣告作品,使其能適用于任何媒介。
        在智威湯遜,TTB幾乎已成為一種信仰。無論創(chuàng)意、制作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工,從跨進這道門檻的第一天起,就得接受這種教育,或者說“教化”。
        本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問題的理論和方法,而且還站在經(jīng)驗操作的現(xiàn)實立場上,對品牌背后的故事、消費者心理與現(xiàn)代社會生活形態(tài)等作了多角度的透視、探析和總結(jié),給廣告業(yè)人士提供了更多的借鑒鑒可能性,是營銷主管和廣告從業(yè)人員不可或缺的經(jīng)典書籍。
本書目錄

    擇其善者而從之
    智,觀,行
    健康品牌與小康社會
    呼喚激情
    JWT的歷史
    工具箱  全方位品牌傳播
    消費者洞察:JWT的發(fā)點
    鉆石恒久遠,一顆永留傳
    百事輕怡:無限市場吸引力
    品牌遠景:一切運作的靈魂
    TCL:生動的興奮
    西門子:靈感點亮生活
    品牌意念:持久的聲譽、意義和特性
    荷氏:創(chuàng)意風(fēng)暴 午夜來臨
    夏士蓮:頭發(fā)問題的救星
    傳播計劃:創(chuàng)意和媒介的完美結(jié)合
    福特:路,是Escape走出來的
    小心點:創(chuàng)意的情境之美
    999皮炎平止癢快
    運動:2004耐克廣告運動
    中國消費者洞察
    硬通貨,軟情感:洞察與利潤如何融合
    迷失的焦慮:中國男性消費心理與生活狀態(tài)初探
    看這“半邊天”:中國女性消費心理與生活狀態(tài)初探
    “循規(guī)蹈矩的個人主義”和中國年輕一代
    小人物,大夢想:中國新興中等收入階層的根本動機
    夢想與恐慌:中國大眾市場的心態(tài)
    創(chuàng)意
    電視作品
    平面作品
    JWT思想:聰明溫暖和活力
    唐銳濤的“財富人生”
    一位創(chuàng)意Guru的棒喝
    將交易進行到底!
    這不是我想的
    做不做由你
    同學(xué)們,請用“激情”的“激”組詞
    反面
    讓理想慢慢長大
作者介紹

    唐銳濤,Tom Doctoroff, 智威湯遜中喬廣告有限公司
    東北亞區(qū)總監(jiān)
    大中國區(qū)首席執(zhí)行官

    Tom所領(lǐng)導(dǎo)的智威湯遜中喬廣告有限公司是中國規(guī)模最大,成長速度最快的溝通傳播集團之一。由于對東北亞及中國有著獨到的認識,加上在中國生活多年,Tom當(dāng)之無愧地被認為是“跨國界”管理及品牌創(chuàng)建的專家。此外,在中國的傳播及市場營銷圈內(nèi),Tom亦憑著他自己的博學(xué)與經(jīng)驗被公認為是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)與長期效益之間紐帶的倡導(dǎo)者。

    Tom于1998年來到上海,擔(dān)任上海智威湯遜中喬廣告有限公司總經(jīng)理。2002年,被任命為東北亞區(qū)總監(jiān)與大中國區(qū)的首席執(zhí)行官。在他的帶領(lǐng)下,東北亞區(qū)的智威湯遜中喬廣告有限公司逐漸演變成為了一家集策略,創(chuàng)意,活力,洞察于一體的知名傳播集團。2003年,Tom被該區(qū)域首屈一指的營銷/廣告刊物“媒體”雜志評為了區(qū)域年度最佳廣告公司領(lǐng)導(dǎo)人。同時,為了表彰其對上海經(jīng)濟發(fā)展所作出的貢獻,Tom也榮幸地被授予“2004年白玉蘭政府榮譽獎”。

    Tom在芝加哥的Leo Burnett開始了其廣告生涯。 1994年至1998年,任職于香港智威湯遜中喬廣告有限公司,以區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)的身份負責(zé)管理公司在亞太地區(qū)最大的國際客戶,其中包括百事可樂,Philip Morris/卡夫及花旗銀行)。

    勞雙恩,智威湯遜中喬廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(東北亞區(qū))


    廣 告 生 涯 始 于 香 港 奧 美 ,  1996 年6 月加 盟 智 威 湯 遜 中 喬 (上 海) 之 前 , 還 先 后 在 香 港 靈 獅 及 香 港 靈 智 工 作 。
    在戛納獎、 紐 約 廣 告 節(jié) 獎、 克 里 奧 獎、香 港  4 A  創(chuàng) 意 獎、臺 灣 時 報 亞 太 獎、臺 灣 時 報 中 文 廣 告 獎、龍 璽 世 界 華 文 廣 告 獎、在 中 國 廣 告 節(jié) 以 及 上 海 廣 告 節(jié) , 他 的 作 品 都 為 他 贏 得 了榮 譽 。
    除 了 自 己 的 作 品 頻 頻 得 獎 , 他 還 受 邀擔(dān)任戛納獎等諸多國 際 國 內(nèi) 著 名 廣 告 獎 的 評 委 。
     勞 雙 恩 還 曾 是 全 球 華 文 廣 告 精 粹 雜 志 “ 龍 吟 榜 ”   的 華 文 編 輯 , 他 還 是 香 港 作 曲 家 及 作 詞 家 協(xié) 會 會 員, 利 用 業(yè) 余 時 間 創(chuàng) 作  流 行 歌 曲。